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华为出售，经销商接盘，荣耀往哪里去

华为出售，经销商接盘，荣耀往哪里去

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核心提示：华为最终选择卸下荣耀。11月17日早间，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司（以下简称深圳智信新）已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。随后，华为在官发布了出售荣耀的相关声明，称对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理

华为最终选择 卸下 荣耀。

11月17日早间，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司（以下简称 深圳智信新 ）已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

随后，华为在官发布了出售荣耀的相关声明，称 对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

对于整体出售荣耀业务资产，华为方面认为，这一决定是 在产业技术要素不可持续获得、消费者业务山羊角树受到巨大压力的艰难时刻 做出的，而目的则是 让荣耀渠道和供应商能够得以延续 。

深圳智信新由深圳市智慧城市科技发展集团和30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。对于此次收购，华为在声明中也表示， 共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

30余家荣耀代理商包括，天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业确保连接和电力电压等问题符合标准有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司等，各自优势不一样，拥有着不同渠道覆盖模式。

据证券时报报道，一位接近荣耀的人士表示，目前荣耀员工并未有太大变动，大多数员工入职时劳动协议签的就是荣耀终端，一些不是的可能要重新签约， 一切如常，感觉军心很稳，而且明年目标是干三倍。

受此消息影响，与交易相关上市公司集体高开。天音控股高开2.27%，苏宁易购高开2.7%，深高速高开2.68%。而此前一度与华为荣耀传 绯闻 的神州数码则开盘一字跌停。

对于具体的交易金额，公告中没有披露。不过，据虎嗅报道，此次交易的价值约为400亿美元，约合2633亿元人民币，市场猜测，这是荣耀对标小米的估值来做的交易。

11月17日上午，赵明微博认证第一时间进行了更新，从 华为荣耀业务部总裁 变更为 荣耀终端有限公司CEO ，宣示着他和荣耀，将开启一场新的旅程。

产业链自救

双角草属工商资料显示，深圳智信新成立于2020年9月。从股权穿透信息来看，最终大股东为深圳市国资委。

出资名单中，包括天音通信、北京松联、普天太力、中邮器材等国内颇具影响力的渠道商，也是荣耀渠道的老合作伙伴。此外，还有线下卖场深圳顺电、电商代表苏宁易购，以及全国各省分销商。

值得注意的是，据此前报道，荣耀的出售并不涉及所有权的变更。这一传闻也在声明中得到了证实。作为投资新荣耀的经销商和代理商，深圳智信新承诺未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会。

此前曾有报道称，神州数码、TCL乃至小米等公司都曾是荣耀的意向收购方，但在最终收购名单中均不见它们的身影。

渠道商全面接盘荣耀，似乎是最优解。

荣耀与华为分家后，缺的不是启动资金，而是对渠道和供应链强有力的把控，渠道也是荣耀独立后能够安身立命的重要法宝。

深圳智信新在声明中表示，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

声明还承诺，所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。

这被解读为，在公司决策上，荣耀新繸叶景天管理层仍具有相当大的自由空间。

华为多名高层将加入荣耀担任核心高管。腾讯一线报道，昨晚华为召开的股东会议已确定了新荣耀的管理团队及人员安排，多位华为高管将空降新荣耀，包括华为消费者业务COO万飙、荣耀总裁赵明、华为产品线副总裁方飞、华为消费业务中国区零售管理部部长杨健等。

万飙将出任新荣耀董事长主营汽油和柴油车的催化剂业务庄信万丰将花费2亿英镑(约18亿人民币)开发电池材料，主抓其擅长的供应链管理，以确保新荣耀产品所需各类芯片的供货；赵明将出任新荣耀CEO，负责公司日常运营，主抓渠道，赵明在华为任职超过22年，2015年3月接任荣耀总裁一职，全面负责荣耀业务，他在任期间，荣耀成为全球增长最快的品牌之一。

原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁，负责新荣耀产品线规划。

由于此前荣耀与华为共用供应链，所以荣耀并没有自己的供应链团队。不过，近期至少有6000名以上华为供应链员工加入了新荣耀。

换个活法

还有一个月迎来自己七周岁生日的荣耀，决（被）定（迫）换个活法。

荣耀是华为2013年开始运作的子品牌，效仿小米的互联打法，从线上起家，主攻中低端市场。

自宣布独立运作后，荣耀与小米的竞争日趋白热化：从产品参数到售价，从发新机节奏到宣传，火药味十足。而依托 复刻 小米和华为的技术平台，荣耀逐渐在中低端市场站稳脚跟。

公开资料显示，2017年，荣耀以5450万部的销量、789亿元的销售额，登上中国互联第一的宝座；2018年，荣耀同比增长率超过30%。

据第三方它要求选择助剂的合成原料时调查公司GFK的数据显示：2019年中国行业整体大盘下滑近10％的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13％，成为排名第四、增长第二的品牌。

荣耀之所以崛起，与华为的支持密不可分。荣耀与华为师出同门，在芯片、算法、操作系统，甚至到通信、材料及终端应用上，都能共享华为集团的研究成果。

但荣耀也受制于华为。比如最新的海思麒麟芯片基本都是华为旗舰先用，然后 下放 到荣耀。而一些尝鲜性质功能，则会首先在荣耀上线，成熟以后再应用到华为上。

然而，在美国政府不断升级的打压下，华为面临无 芯 可用的境地。这一点从荣耀发布新机的节奏就可以看出端倪。今年7月之前，荣耀发布了四款新机，之后便再无新机发布。对此，任正非最近也亲口承认，美国打压后，华为有些产品线收缩了。

随着国际政治和产业环境变化，荣耀乃至华为逐渐走向了新十字路口，收购消息也是几经传闻，直到今天揭开序幕。

如此来看，荣耀与华为的分割多少有些悲壮的意味。

浦银国际分析师认为，对华为而言，剥离荣耀业务存在一定的合理性。

首先，可以缓解今后两三年无 芯 可用的困境；其次，能集中资源发展智能的优质业务；另外，还可以过得充足的现金流，可以 集中力量干大事 ，以更好地抵御外部不确定性及发展重大战略业务。

有消息人士透露，不只是荣耀，中低端机型比如畅享有可能随此次交易一并剥离，未来华为会主攻Mate系列和P系列这样的高端机型，还会大力发展鸿蒙系统和HMS生态。

而对荣耀来说，从华为体系柳叶蒿独立后，其采购零部件可能不再受美国政府的禁令限制，而且可以开发中高端机型。但待解的问题是，荣耀将与华为做多大程度切割，以及如何提升自有品牌力及保证原有战斗力及芯片供应等。

显然，脱离华为羽翼的新荣耀前路漫长。

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